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文案玩的好,离不开数字运用的技巧!
时间 : 2019-05-29 17:37 浏览量 : 13

  文案玩的好,离不开数字运用的技巧!巧妙运用数字用得,往往能给文案锦上添花,吸睛无数。数字除了是一种符号,客观准确,更是一种语言,可以达到多种表达效果。对文案人来说数字不仅是数字,而是一种精确、有情绪感的字符,我们经常用得上,但一直没有好好总结这其中的规律,今天来和大家“玩玩数字”。

  数字除了是一种符号,客观准确,更是一种语言,可以达到多种表达效果。比如杜蕾斯的经典文案,用数字描述价格对比后,简直是扎心:养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元。用小数字和大数字进行对比,让消费者形成差距大的概念,到底选择买孩子需要的生活用品,还是价格低几百倍的杜蕾斯,这比直接用汉字形容价格有多低,更加一目了然,这就是所谓的没有对比就没有伤害。

  如何有效的用数字逻辑写文案,个人认为可以从以下几点出发:

  一.尽量用阿拉伯数字,不要用中文大写数字

  不论是标题撰写、还是正文编辑,文案尽量使用阿拉伯数字,减少使用中文大写数字。中文大写数字拼写错误率比阿拉伯数字要高,这是作为文案从业人员的忌讳。另一个原因是中文大写数字,消费者反应时间显著高于阿拉伯数字,在现在信息轰炸时代,文案需要让消费者减少思考。

  再比如标题:

  《3个文案秘籍,让你的广告点击率提升100%》

  《三个文案秘籍,让你的广告点击率提升百分之百》

  我们看完2个例子,相信就秒懂了,大部分情况下,阿拉伯数字在营销中确实更有效率。

  但是也有特殊情况,比如我们习惯说“星期一”、而不是“星期1”,在这个使用环境下,中文汉字明显效率高于阿拉伯数字。

文案数字技巧,好文案怎么写

  二.指数不如倍数

  假如,现在有2个选择摆在你眼前,第1个选择是每天给你1000元,连续30天。

  选择2是第1天给你1元,第2天2元,第3天4元,第4天是8元,依次类推,依旧是30天,你会选择哪个?

  反正我是选了第1个。

  原因很简单,大部分的人对线性增长比对指数增长更敏感,我们大脑难以应付百分比的计算,这取决于我们远古的生活经验。古代采摘狩猎,谁花双倍的时间采摘,就会带来双倍的水果。

  这个事情,告诉我们,文案应该按照消费者习惯表达。

  现在你是一家宠物用品公司的文案,你的老板告诉你,现在有标题《城市登记在册的狗狗数量逐年增长10%》,要你优化,你会怎么写?

  大部分的文案会直接保留逐年增长10%来突出客观存在的增长数量,毕竟10%看上去算是有理有据。

  但是,事关增长率时,请不要相信感觉,感觉在这个时候没有用。

  我们借鉴上面的故事,选择大部分人更加敏感的线性增长数据,用70除以10%,那么狗狗数量翻倍的时间需要7年。

  那标题写成:《养狗成灾:仅仅7年,狗屎翻倍》

  同样的意思,换一种表达,是不是更接地气?一是将数字换成人们熟悉的形式,二是表现出消费者利益,狗翻倍对人的影响就是狗屎,不然狗增长再多,我还是有饭吃,有地方住。


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